SD에듀 독학사 경영학과 2단계 마케팅원론 - 독학사 경영학과 2단계 시험 대비

독학학위연구소 (엮은이),전지원 (감수)시대고시기획

2023-03-30

독학사 시험은 매년 정해진 평가영역에서 개념 위주의 문제들이 출제되고 있다. 이 때문에 평가영역에 기반을 두어 효율적으로 이론 공부를 해야 하는데 이 책은 다년간 출제된 기출문제의 BIG DATA를 분석하여 평가영역 중에서 출제의 빈도가 높은 부분과 낮은 부분의 분량을 조절하여 서술되어 있으며 실제 시험문제의 수준과 비슷한 문항으로 구성되어 있다.

이 교재는 독학사 경영학과 2단계 전용 수험서로 수험생들이 한 번에 합격할 수 있도록 다음과 같이 구성하였다. 먼저 ‘기출복원문제’를 통해 독학사 출제 경향과 유형을 파악할 수 있도록 하였다. 또한, ‘핵심이론’은 시험에 빈출되는 중요한 내용을 담아 구성하였고, 이론 안의 ‘체크 포인트’, ‘더 알아두기’ 등을 통해 관련 있는 중요 내용을 확인할 수 있다.

뿐만 아니라 ‘OX문제’와 기출유형이 반영된 ‘실전예상문제’를 수록하여 본 교재로 공부하는 독자분들이 실력과 자신감을 기를 수 있도록 하였다. 부록으로 마무리 점검이 가능한 ‘최종모의고사’ 2회분을 수록하였다. 마지막으로 핵심요약집인 ‘빨리보는 간단한 키워드’를 수록하여 시험 직전 공부한 내용을 최종 점검할 수 있도록 하였다.

목차

● 기출복원문제

● 핵심이론+실전예상문제

제1장 마케팅 개념

제1절 마케팅의 정의

제2절 시장과 고객욕구의 이해

제3절 마케팅 관리철학

제4절 고객관계구축

제5절 마케팅 기능과 마케팅 관리

제6절 마케팅의 새로운 트렌드

OX로 점검하자

실전예상문제

Self Check로 다지기

제2장 마케팅 전략

제1절 전략적 마케팅 계획

제2절 기업수준의 전략계획 수립

제3절 마케팅 계획 수립

제4절 마케팅 전략과 마케팅 믹스

제5절 마케팅 관리

제6절 마케팅 투자효과 측정

OX로 점검하자

실전예상문제

Self Check로 다지기

제3장 소비자와 산업재 구매자 행동

제1절 소비자 행동모델

제2절 구매자 의사결정과정

제3절 소비자 정보처리과정

제4절 소비자 구매의사결정에 영향을 미치는 요인들

제5절 산업재 시장

제6절 산업재 구매자 행동

OX로 점검하자

실전예상문제

Self Check로 다지기

제4장 마케팅 정보의 관리

제1절 시장정보와 고객통찰력

제2절 마케팅 정보의 개발

제3절 마케팅 조사

제4절 마케팅 정보의 분석과 사용

OX로 점검하자

실전예상문제

Self Check로 다지기

제5장 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝

제1절 시장세분화

제2절 표적시장의 선정

제3절 차별화와 포지셔닝

OX로 점검하자

실전예상문제

Self Check로 다지기

제6장 제품관리

제1절 제품의 개념과 분류

제2절 서비스 제품의 의미와 특성

제3절 제품계열관리

제4절 상표의 의의 및 전략

제5절 브랜드 자산의 의의 및 관리

OX로 점검하자

실전예상문제

Self Check로 다지기

제7장 신제품 개발과 제품수명주기 전략

제1절 신제품 개발 전략

제2절 신제품 개발 과정

제3절 신제품의 개발 관리

제4절 신제품 수용과 확산

제5절 제품수명주기 전략

OX로 점검하자

실전예상문제

Self Check로 다지기

제8장 가격 결정

제1절 가격의 의미와 역할

제2절 가격 결정 시 고려 요인

제3절 신제품 가격 전략

제4절 제품믹스 가격 전략

제5절 가격조정 전략

제6절 가격 변화의 주도 및 대응

OX로 점검하자

실전예상문제

Self Check로 다지기

제9장 촉진관리(1)

제1절 촉진믹스

제2절 통합적 마케팅 커뮤니케이션

제3절 커뮤니케이션 과정

제4절 촉진믹스 구성

제5절 판매촉진

제6절 PR

제7절 인적판매

OX로 점검하자

실전예상문제

Self Check로 다지기

제10장 촉진관리(2)

제1절 광고의 전략적 역할

제2절 광고목표와 광고예산

제3절 광고 콘셉트의 개발

제4절 메시지의 결정

제5절 매체의 결정

제6절 광고 효과 측정

OX로 점검하자

실전예상문제

Self Check로 다지기

제11장 유통관리

제1절 유통경로의 개념과 의의

제2절 유통경로의 유형

제3절 유통경로의 설계 및 관리

제4절 마케팅 로지스틱스

제5절 도매상

제6절 소매상

OX로 점검하자

실전예상문제

Self Check로 다지기

● 부록 <*> 최종모의고사

최종모의고사 제1회

최종모의고사 제2회

최종모의고사 제1회 정답 및 해설

최종모의고사 제2회 정답 및 해설

● 핵심요약집 <*> 빨리보는 간단한 키워드