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길벗 30분 마케팅 - 도쿄대 20년 마케팅 강의를 한 권에 모두 담았다! (해외배송 가능상품)

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30분 마케팅 - 도쿄대 20년 마케팅 강의를 한 권에 모두 담았다! l 30분 시리즈

아베 마코토 (지은이), 오시연 (옮긴이) <*> 길벗 <*> 2018-10-10

30분 시리즈. 100개의 용어로 채워진 커리큘럼 안에서 난이도와 주제를 따라서 필요한 것만 먼저 학습도록 했다. 총 20장에 걸친 느린 템포로 자신의 학습 수준에 맞게 골라 배우는 재미가 있다. 세계 최고의 지식인이 배우는 학습 커리큘럼을 단 30분 투자해 내 것으로 만들 수 있다.

온라인마켓, SNS마케팅, SPA브랜드 등 사고 파는 행위는 점점 늘어가고, 유통과 마케팅의 구조는 다변화되어 간다. 누구나 손쉽게 마케팅을 할 수 있고, 그래서 모두가 마케팅을 알아야 하는 시대가 되었다.

변형된 수많은 마케팅과 새로운 기법들을 이해하려면 기본기는 더욱 탄탄해야 한다. 지식의 ‘근본’이 무엇보다도 중요하기 때문에 이 책은 가장 기초적인 것부터 접근하고, 마케팅이란 무엇인가에 대한 범용적인 지식을 채울 수 있게 한다.

PART1

시장/고객 분석과 마케팅 전략 수립

01장 마케팅으로의 초대

01<*> 마케팅이란

02<*> 마케팅의 탄생

03<*> STP 전략과 4P

04<*> STP=전략

05<*> 마케팅 전망

02장 비즈니스 기회 발견

06<*> 사업 비전

07<*> 사업 포트폴리오

08<*> 강점과 약점 파악

09<*> 시장과 경쟁 구조

10<*> 시장 기회 평가

03장 소비자 행동

11<*> 소비자 행동과 마케팅 변수

12<*> SOR 모형

13<*> 자극과 스키마

14<*> 관여와 지식

15<*> 라이프 스타일

04장 소비자 행동 과정

16<*> 소비자 구매 행동 프로세스

17<*> 문제 인식과 정보 탐색

18<*> 지각과 평가

19<*> 선호

20<*> 고객만족

05장 마케팅 리서치

21<*> 정보 수집 수단

22<*> 리서치 프로세스와 정보 수집 방법

23<*> 설문조사

24<*> 조사 계획

25<*> POS 데이터에서 뇌과학까지

06장 마케팅 전략

26<*> 세분화

27<*> 프로파일링

28<*> 영역 분류와 프로파일링

29<*> 표적 선정

30<*> 포지셔닝

31<*> 경쟁 전략 유형

32<*> 전략 수립

PART2

마케팅 전술 선택과 실행 그리고 관리

07장 제품

33<*> 제품 디자인

34<*> 속성 공간

35<*> 신제품 개발 프로세스(1)

36<*> 신제품 개발 프로세스(2)

08장 제품 개발에 유용한 기법과 개념

37<*> 친화도법(KJ법)

38<*> 컨조인트 분석

39<*> 품질기능전개(QFD)

40<*> 혁신 기업의 딜레마

09장 가격 설정

41<*> 가격 설정 과정

42<*> 가격의 세 가지 의미

43<*> 유보가격의 차이에 따른 차별화(1)

44<*> 유보가격의 차이에 따른 차별화(2)

45<*> 다양한 프라이싱

46<*> 가격의 심리적 측면

47<*> 마음 계산

10장 프로모션

48<*> 프로모션의 종류

49<*> 광고 관리 프로세스

50<*> 광고 매체

51<*> IMC

52<*> 인터넷 광고

11장 판매 촉진

53<*> 판매 촉진의 종류

54<*> 판매 촉진 효과

55<*> 가격 할인 SP의 함정

56<*> 판매 촉진 전략

57<*> 퍼블리시티와 인적 판매

12장 유통과 영업

58<*> 채널 설계

59<*> 채널 관리

60<*> 제조소매업 SPA

61<*> 지역 마케팅과 GIS

62<*> 머천다이징

63<*> 영업과 세일즈

13장 테스트

64<*> 테스트 마케팅(1)

65<*> 테스트 마케팅(2)

66<*> 시뮬레이션형 테스트

14장 통제

67<*> 제품수명주기

68<*> 매출 예측 모델

69<*> 한정된 자원을 유용하게 활용

PART3

현대 마케팅

15장 CRM

70<*> 원투원 마케팅

71<*> FSP

72<*> 데실 분석과 RFM 분석5

73<*> RFM 분석의 효과적 이용법

74<*> 고객생애가치

75<*> 고객 자산

16장 인터넷

76<*> 정보 비대칭성 완화

77<*> 소비자와 제품 정책

78<*> 소비자와 가격 정책

79<*> 소비자와 프로모션 정책

80<*> 소비자와 유통 정책

17장 빅데이터

81<*> 보물 창고이자 쓰레기장

82<*> 데이터마이닝과 AI

83<*> 시뮬레이션

84<*> AI의 함정

85<*> 빅데이터의 역설

18장 브랜드

86<*> 다른 제품과는 다른 특별한 것 <*>

87<*> 브랜드 가치 측정(1)

88<*> 브랜드 가치 측정(2)

89<*> 브랜드 전략과 관리

90<*> 브랜드 포트폴리오

91<*> 경험 가치 마케팅

19장 서비스 마케팅

92<*> 서비스재의 특징

93<*> 서비스 딜리버리 시스템

94<*> 서비스 마케팅 전략

95<*> 서비스 평가

96<*> 일드 매니지먼트

20장 고객은 자산이다

97<*> 초(超)고객주의

98<*> 도널드 레흐만과 서닐 굽타의 프레임워크

99<*> 러스트의 프레임워크

100<*> 쿠마의 프레임워크





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